ฝุ่นละอองไม่ได้แสดงสัญญาณของการยุติภูมิทัศน์สื่อวิดีโอออนดีมานด์ (VoD) ของออสเตรเลีย สัปดาห์ที่ผ่านมาได้เห็นการเปลี่ยนแปลงของแผ่นดินไหว 2 ครั้ง ซึ่งจะส่งผลกระทบต่อผู้ที่รับชมโทรทัศน์แบบบอกรับสมาชิกเกือบทุกคน อย่างแรกคือข่าวการเข้าซื้อกิจการ Presto ของ Foxtelโดยลูกค้ารายหลังถูกโอนไปยัง Foxtel Play เมื่อ Presto ปิดตัวลงในปีหน้า จากนั้น Quickflixบริการ VoD ที่ป่วยอยู่ก็หยุดดำเนินการชั่วคราวอย่างน่าประหลาดใจ โดยได้รับการช่วยเหลือ
จากผู้ซื้อในสหรัฐฯหลังจากถูกพิทักษ์ทรัพย์โดยสมัครใจเมื่อต้นปีนี้
การสั่นคลอนทำให้ผู้ชมสงสัยว่าค่าสมัครรับข้อมูลของพวกเขาจะจบลงที่ใด และเนื้อหาใดที่พวกเขาจะสามารถเข้าถึงได้เมื่อม้าหมุนหยุดลง
อนาคตของ Quickflix?
ปัญหาของ Quickflix เริ่มขึ้นในปี 2014 เมื่ออดีตผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย HBO ขายหุ้นให้กับไนน์เอ็นเตอร์เทน ในปีต่อมาหุ้นถูกโอนไปยัง Stan ซึ่งเป็นบริษัทร่วมทุน VoD แห่งใหม่ของ Nine กับ Fairfax Media
เมื่อ Quickflix เข้าสู่การเป็นพิทักษ์ทรัพย์ โดยสมัครใจ มันระบุว่าการที่ Stan ไม่เต็มใจที่จะต่อรองกับผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อเป็นเหตุผลหลักในการยุติ
ตอนนี้ Quickflix ถูกบันทึกแล้ว แม้ว่าจะไม่ชัดเจนว่ามันจะกลายเป็นอะไรหรือโฟกัสไปที่อะไร Erik Pence ผู้ประกอบการด้านสื่อของสหรัฐฯ ได้จ่ายเงิน 1.3 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย และ Karma Media ผู้ถือครองเพื่อซื้อกิจการ มีแผนที่จะรักษาพนักงานไว้ 24 คนและจ่ายสิทธิ์ให้กับอดีตพนักงาน
มีรายงานว่าจะมีการลงทุนด้านการตลาดมากขึ้นและเปลี่ยนไปใช้เนื้อหาเฉพาะกลุ่มมากขึ้น กลยุทธ์หลังนี้เป็นกลยุทธ์ที่ประสบความ สำเร็จไปทั่วโลกสำหรับ VoD และแพลตฟอร์มออนไลน์อื่นๆ เช่นNetflix , YouTubeและFullscreen
แต่ยังไม่ชัดเจนว่าบริการใหม่ของ Quickflix จะสนับสนุนการผลิตเนื้อหาของออสเตรเลียในทางใดทางหนึ่ง หรือแม้ว่าบริการดังกล่าวจะนำเสนอภาพยนตร์ ซีรีส์โทรทัศน์ หรือทั้งสองอย่างเป็นหลัก สิ่งนี้ทำให้ยากต่อการวิเคราะห์ผลกระทบที่การเกิดขึ้นใหม่ของมันจะมีต่อภูมิทัศน์ VoD ของออสเตรเลีย
ในทางตรงกันข้าม อนาคตของ Presto นั้นชัดเจนมาก Foxtel
ได้รับผลประโยชน์จาก Seven West Media ในบริการและยืนยันว่าจะยุติการให้บริการในวันที่ 31 มกราคม 2017
สิ่งนี้ทำให้เนื้อหาของ Presto เป็นผู้เสียชีวิตที่แท้จริงของการสู้รบที่เกิดขึ้นในภูมิทัศน์ VoD ที่แออัดของออสเตรเลีย
Presto ได้รับรายงานอย่างต่อเนื่องว่าสมาชิกต้องดิ้นรนต่อสู้กับการแข่งขันจาก Netflix และ Stan รายงานล่าสุดของ Roy Morgan จากปีนี้แสดงให้เห็นว่า Presto อยู่เบื้องหลังการแข่งขันมากแค่ไหน
Presto มีการสมัครรับข้อมูล 142,000 ราย ซึ่งน้อยกว่าครึ่งหนึ่งของ 332,000 รายที่ลงทะเบียนกับ Stan คู่แข่งในท้องถิ่น แม้เมื่อรวมกันแล้ว ตัวเลขเหล่านี้ยังห่างไกลจาก Netflix ยักษ์ใหญ่ระดับนานาชาติซึ่งมีการสมัครรับข้อมูลในออสเตรเลีย 1,878,000 รายการ
Foxtel วางแผนที่จะย้ายสมาชิกของ Presto ไปยังบริการ Foxtel Play ที่จัดส่งทางอินเทอร์เน็ตภายในสิ้นปีนี้ ในการเผยแพร่สื่อ Foxtel ให้คำมั่นว่า “ลูกค้าของ Presto จะสามารถเข้าถึงรายการโทรทัศน์ที่เปิดตัวครั้งแรกระดับพรีเมียมและภาพยนตร์ล่าสุดได้มากกว่าที่เคยเป็นมา” ซึ่งทำให้เกิดคำถามว่าพวกเขาระงับเนื้อหาก่อนที่จะเข้าครอบครองหรือไม่
บริการ Foxtel Play อาจไม่ใช่สิ่งที่ลูกค้าของ Presto คาดหวังไว้และไม่มีการรับประกันว่าบริการจะจบลงด้วยต้นทุนเท่าเดิม
Foxtel ต้องการแข่งขันจริงหรือ
เป็นที่ชัดเจนว่า Foxtel กำลังพยายามแข่งขันกับบริการ VoD ในปัจจุบัน โดยเน้นย้ำด้วยการประกาศล่าสุดว่าราคาเข้า Foxtel Play จะลดลงเหลือ A$10 จาก A$25 ปัจจุบัน แต่ โครงสร้างการกำหนดราคาการสมัครสมาชิกของ Foxtel Play นั้นซับซ้อนกว่าบริการ VoD อื่นๆ มาก
ไม่เหมือนกับNetflixหรือStanที่เรียกเก็บค่าธรรมเนียมแบบคงที่สำหรับเนื้อหาทั้งหมด (แม้ว่า Netflix จะเรียกเก็บค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมสำหรับหน้าจอที่มากขึ้นและคุณภาพของ HD) Foxtel Play มีราคาที่แตกต่างกันสำหรับแพ็คเกจเนื้อหาต่างๆ เหมือนกับโครงสร้างราคาของ Foxtel เนื้อหาบน Foxtel Play ไม่ใช่ HD แม้ว่าจะมีรายงานว่าจะได้รับการอัปเกรดในปี 2560
แพ็คเกจของ Foxtel Play ประกอบด้วยข้อเสนอพื้นฐานสำหรับรายการสารคดี ไลฟ์สไตล์ หรือรายการเด็กในราคา A$10 ต่อเดือน รวมถึงตัวเลือก Premium Drama และ Premium Entertainment ราคา A$15 ต่อเดือน ลูกค้ายังสามารถเพิ่มกีฬา (25 ดอลลาร์ออสเตรเลียต่อเดือน) หรือภาพยนตร์ (20 ดอลลาร์ออสเตรเลียต่อเดือน) ไว้ด้านบน ดังนั้น ดูเหมือนว่าลูกค้าจำนวนมากจะต้องจ่ายเงินมากกว่าผู้ที่สมัครบริการ VoD อื่นๆ
เมื่อมองแวบแรก Foxtel การปิดระบบ Presto อาจเป็นวิธีที่ทำให้ได้รับสมาชิกใหม่ของ Foxtel Play ในขณะที่ห้ามไม่ให้ผู้ชมเปลี่ยนไปใช้ Stan หรือ Netflix แต่ตัวเลขที่ แท้จริงอาจน้อยตามการวิจัย ล่าสุดของ Roy Morgan
จากบ้านในออสเตรเลีย 143,000 หลังที่มี Presto นั้น 77% มีบริการ VoD หรือ Pay TV ทางเลือกอยู่แล้ว ซึ่งอาจรวมถึง Netflix, Stan และ Foxtel จากครัวเรือน Presto นั้น 55% ใช้ Netflix และ 27% สมัครใช้ Stan
ในขณะเดียวกัน เกือบครึ่งหนึ่งของสมาชิก Presto มี Foxtel อยู่แล้ว โดยส่วนใหญ่ใช้บริการกล่องรับสัญญาณแบบดั้งเดิม Foxtel เองยอมรับว่าใช้หมายเลขการสมัครสมาชิก Presto เพื่อเพิ่มจำนวนสมาชิกที่เพิ่มขึ้นในปี 2558
แต่ Foxtel มีข้อได้เปรียบหลักสองประการเหนือ Netflix และ Stan อย่างแรกคือเนื้อหาของ HBO โดยเฉพาะอย่างยิ่งซีรีส์ยอดนิยมอย่าง Game of Thrones ในปีหน้า Foxtel จะเพิ่มปริมาณเนื้อหา HBO ที่นำเสนอ อย่างมาก
ข้อได้เปรียบประการที่สองคือกีฬาซึ่งเหมาะสมอย่างยิ่งที่การแข่งขันที่ดุเดือดที่สุดจะถูกกำหนดให้เล่นในแพลตฟอร์มของคู่แข่ง
Credit : UFASLOT888G
